Главная/Азия/Калькулятор экономики рекламы доставки

БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ / ДОСТАВКА

Калькулятор экономики рекламы доставки

Приведите к одной модели период по Grab Ads, Gojek Ads, GrabFood, GoFood или другому merchant-каналу. Используйте только собственные сопоставимые данные: в калькуляторе нет выдуманных отраслевых бенчмарков или гарантированного результата.

ALEX-DIGITAL

Калькулятор отделяет показанный платформой media ROAS от contribution после возвратов, комиссий, переменных затрат на продукт, скидок merchant, рекламы и стоимости управления. Это диагностическая модель, а не доказательство причинности заказов и не прогноз чистой прибыли.

Введите данные за один сопоставимый период

Используйте одинаковые даты, статус заказа, правила учёта налогов и одну валюту. Оставьте атрибутированную выручку пустой, если платформа не показывает обоснованное значение.

Обозначение валютыТолько подпись, например IDR, SGD или USD. Конвертация курса не выполняется.

Выполненные заказыИспользуйте одно определение выполненного заказа; исключите отмены, если они уже отражены в возвратах.

Валовая выручка merchantСтоимость заказов за период до перечисленных ниже затрат.

Выручка, атрибутированная рекламеНеобязательно. Используйте раскрытое платформой значение, не подменяйте его всей выручкой.

Возвраты и сторноСредства, возвращённые или отменённые за тот же период.

Комиссии платформы и платежейДоступные в источнике комиссии merchant, сервисные и платёжные сборы.

Продукты, упаковка и другие переменные затратыОбщая сумма затрат периода, меняющихся вместе с выполненными заказами.

Скидки за счёт merchantТолько доля продавца; субсидия платформы не является вашей затратой.

Расходы на рекламуОплаченные медиа за тот же период и тот же набор каналов.

Стоимость агентства или управленияНеобязательно; приведите стоимость услуги к периоду анализа.

Диагностический результат

Все значения рассчитаны только из введённых данных. Прочерк означает, что обязательный знаменатель пуст или равен нулю.

Чистая выручка после возвратов—

Валовая выручка минус возвраты и сторно.

Чистый средний чек—

Чистая выручка, разделённая на выполненные заказы.

Показанный media ROAS—

Атрибутированная выручка, разделённая на рекламный расход; не прибыль и не инкрементальность.

Совокупная стоимость маркетинга на заказ—

Реклама, скидки merchant и управление, разделённые на все выполненные заказы.

Contribution после введённых затрат—

Чистая выручка минус комиссии, переменные затраты, скидки, реклама и управление.

Contribution margin—

Contribution, разделённый на чистую выручку.

Диагностическое число заказов до безубыточности—

Реклама и управление, разделённые на текущий contribution на заказ до маркетинга; не прогноз.

METHOD / FORMULAS

Формулы и интерпретация

Эти уравнения делают коммерческий знаменатель проверяемым до оценки канала или агентства.

Выровняйте знаменатель

Используйте один диапазон дат, валюту, статус заказов и правила учёта налогов и возвратов. Сравнение Grab и Gojek неверно, если определения различаются.

Не смешивайте атрибуцию и экономику

Media ROAS использует только выручку, которую платформа связала с рекламой. Contribution использует коммерческие итоги периода и не заявляет причинность.

Читайте contribution после управляемых затрат

Модель вычитает только введённые поля. Аренда, зарплаты, налоги и другие пропущенные расходы остаются снаружи, поэтому contribution нельзя называть чистой прибылью.

Считайте безубыточность чувствительностью

Число заказов предполагает сохранение текущего contribution на заказ до маркетинга. Изменение цены, ассортимента, комиссий или промо нарушит предположение.

Ваши цифры остаются в браузере

У формы нет endpoint отправки, analytics-payload или сохранения. Перезагрузка страницы или очистка формы удаляет значения.

Чего результат не доказывает

Атрибуция не равна инкрементальности. Постоянный клиент мог нажать спонсируемую карточку, операции могли повлиять на заказы, а экономика периода может измениться.

FAQ / INTERPRETATION

FAQ

Рассчитайте ROAS рекламы доставки, чистый средний чек, совокупную стоимость маркетинга, contribution и диагностическую точку безубыточности для GrabFood и GoFood.

ROAS платформы равен прибыли?

Нет. Показанный ROAS делит атрибутированную выручку на рекламный расход и обычно не учитывает продукты, упаковку, комиссии, скидки, работу агентства, возвраты и постоянные расходы.

Можно сравнить Grab Ads и Gojek Ads этим калькулятором?

Да, если рассчитать платформы отдельно за одинаковый период, в одной валюте и с одинаковыми статусами заказов и определениями затрат. Разные окна атрибуции нельзя считать равными.

Калькулятор доказывает дополнительные заказы?

Нет. Для инкрементальности нужен достоверный эксперимент или контрфактическая оценка. Инструмент нормализует показанную экономику и раскрывает допущения.

Данные ресторана отправляются или сохраняются?

Нет. Расчёт выполняется локально в браузере, у формы нет endpoint отправки. Достаточно итогов; не вводите персональные данные гостей или отдельные заказы.

Какие расходы нужно включить?

Включите подтверждённые расходы того же периода: возвраты, комиссии платформы и платежей, переменные затраты на продукт и упаковку, скидки merchant, рекламу и относящуюся к периоду стоимость управления.

ALEX-DIGITAL может гарантировать рассчитанную безубыточность?

Нет. Это диагностическая чувствительность к введённым данным и текущему contribution. Спрос, конкуренция, правила платформы, ассортимент и операции меняются.

DISCOVER / RELATED

Продолжить анализ

ALEX-DIGITAL

Обсудить аудит доставки Evidence standard