Делаем предложение понятным с первых кадров
В брифе фиксируем аудиторию, продукт, начало видео, последовательность кадров и следующий шаг. До производства согласуем утверждения, права на материалы, субтитры и язык. Объявление должно вести к странице или действию, которое соответствует предложению.
Проверяем возможность запуска до покупки охвата
Разбираем доступ к Ads Manager, активы бизнеса, страну аудитории, доступные форматы и посадочную страницу. Для туристического проекта люди уже на Бали и люди, планирующие поездку, — разные задачи. Географию и язык выбираем с учётом реальных возможностей кабинета.
Оцениваем видео вместе с действиями клиентов
Сравниваем внимание к ролику с переходами и выбранным событием конверсии. Если доступны события сайта или результаты CRM, проверяем качество передачи и повторные события. Меняем материалы по данным о предложении и аудитории; просмотры сами по себе не подтверждают коммерческий результат.