Начинаем с предложения и пути клиента
Определяем, что человек увидит в объявлении, куда перейдёт и кто обработает обращение. Для брони столика, записи в салон и просмотра недвижимости нужны разные материалы и сценарии. Проверяем сайт или доступный канал сообщений до покупки трафика.
Тестируем креативы под конкретную задачу
Согласуем предложение, визуальные примеры, язык и размещения. Сравниваем варианты оффера, первых кадров, формата или призыва к действию. Стоимость сообщения рассматриваем вместе с качеством обращения: дешёвая переписка сама по себе не означает подходящего клиента.
Сопоставляем рекламу с доступными результатами
В отчёте видны расход, доставка рекламы, частота, переходы и выбранные события. При наличии сайта или CRM проверяем источники и последующие результаты. События браузера и сервера требуют согласованных названий и защиты от двойного счёта; использование клиентских аудиторий — подходящих прав и оснований для работы с данными.